Comment les marques transforment Paris en une publicité olympique géante

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 sont un véritable terrain de jeu pour les marques. Avec un record de 15 partenaires olympiques mondiaux, la compétition pour capter l’attention du public est plus intense que jamais.

Au-delà du sponsoring athlétique traditionnel, les marques adoptent une stratégie globale centrée sur l’impact social et culturel. En s’alignant sur la promesse des organisateurs, « Games Wide Open », elles cherchent à incarner les valeurs françaises de liberté, égalité et fraternité. Coca-Cola, P&G, Deloitte et Visa sont quelques exemples d’entreprises engagées dans des initiatives écologiques et sociales.

Les réseaux sociaux sont également un enjeu majeur. Avec un nombre record d’influenceurs présents à Paris, les marques misent sur une stratégie de contenu engageant pour toucher les jeunes générations. NBC a par exemple invité 27 créateurs de contenu à produire du contenu original pour les plateformes TikTok, Snap, YouTube, Meta et Overtime.

Les athlètes, véritables héros de l’événement, sont au cœur des campagnes. Deloitte, Airbnb et Visa soutiennent notamment les athlètes à travers des programmes de financement, de formation et de développement personnel.

Paris 2024 se positionne également comme un événement culturel majeur. L’inclusion du breaking au programme olympique et la présence de marques comme Corona Cero et Visa témoignent de cette ambition.

Enfin, malgré les restrictions de visibilité dans les stades, les marques trouvent des moyens créatifs pour se démarquer. Omega, Panasonic, Atos, Louis Vuitton et Samsung sont quelques exemples d’entreprises ayant développé des activations innovantes.

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