Decathlon se réinvente : nouveau logo, recentrage et ambitions durables

L’enseigne de sport Decathlon a dévoilé ce mardi sa nouvelle identité visuelle et stratégique, symbolisant son ambition de devenir une marque globale et humaine, accessible à tous et engagée dans la durabilité.

C’est à l’Accor Arena que Decathlon a présenté sa nouvelle stratégie, en présence de ses ambassadeurs et de nombreux médias. L’événement, ponctué de démonstrations sportives et d’interventions inspirantes, a permis de découvrir les contours d’un Decathlon nouvelle génération, résolument tourné vers l’avenir.

Un nouveau logo, une nouvelle signature

Le premier élément frappant de cette transformation est le nouveau logo, baptisé « Orbite ». Ce cercle stylisé, reprenant les lettres C et A de l’enseigne, symbolise le mouvement, l’inclusion et l’universalité du sport. Il s’accompagne d’un nouveau slogan, « Ready to play ? », qui invite chacun à s’amuser et à se dépasser par le sport, quel que soit son niveau ou sa condition physique.

Recentrage et simplification

Decathlon a également décidé de se recentrer sur six sports clés qui concentrent la moitié de ses ventes : running, fitness, randonnée, vélo de route, mobilité urbaine et football. Cette rationalisation s’accompagne d’une simplification de l’offre produits, avec la suppression de 10 à 15% des références et une réduction du nombre de marques propres. L’objectif est d’offrir aux clients une expérience plus claire et plus fluide en magasin.

Expérience client et durabilité au cœur des préoccupations

L’enseigne souhaite également placer l’expérience client au cœur de sa stratégie. Le parcours client a été repensé, avec des décors modernisés et des services digitaux innovants. Decathlon s’engage également dans une démarche ambitieuse de développement durable, avec des objectifs concrets de réduction des émissions carbone et de développement du réemploi des produits.

Un nouveau chapitre pour Decathlon

En conclusion, Decathlon entame un nouveau chapitre de son histoire. L’entreprise se donne les moyens de ses ambitions en se modernisant, en se recentrant et en s’engageant dans une démarche durable. L’objectif est clair : devenir une marque globale et humaine, accessible à tous et contribuant à un monde plus heureux et plus sain.

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