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Pourquoi Charal investit dans le Vendée Globe

Depuis 8 ans, Charal s'est engagé dans le sponsoring de la voile, avec le Vendée Globe, qui symbolise la force, l'engagement et le dépassement de soi, des valeurs centrales pour la marque. Stéphanie Berard-Gest, directrice marketing et innovation de Charal, explique cette initiative : "En 2017, nous avons choisi de nous engager dans le sponsoring sportif, et plus particulièrement dans la voile... Nous voulions réaffirmer que la viande de bœuf représente un plaisir essentiel, porteur à la fois de force physique et de force mentale, grâce à la satisfaction qu’elle procure à la dégustation."

Le Vendée Globe sert à redéfinir la plateforme de marque "Vivons Fort" en créant une expérience émotionnelle et immersive. "Cette démarche répondait à un contexte de consommation de viande devenu plus complexe," ajoute Stéphanie Berard-Gest, soulignant le besoin d'un marketing expérientiel. La production d'une série documentaire inédite, "La quête d'une vie", illustre cette stratégie. "Je n’étais pas particulièrement passionnée au départ, mais j’ai constaté qu’il s’agissait d’un univers qui mériterait d’être mieux connu et démocratisé," explique-t-elle, mettant en lumière l'engagement et l'innovation dans la voile comparable aux écuries de Formule 1.

Sur le plan de la visibilité, le Vendée Globe attire deux millions de visiteurs en trois semaines, avec 50 000 personnes visitant le stand de Charal où le skipper Jérémie Beyou, ambassadeur de la marque, interagit directement avec le public. Cette immersion s'étend également au numérique, avec la série documentaire diffusée sur YouTube et les réseaux sociaux de Charal, atteignant plus d'un million de vues pour le teaser et entre 155 000 et 170 000 vues par épisode.

L'objectif est clair : augmenter la reconnaissance de l'engagement de Charal dans la voile, où actuellement un tiers des personnes connaissant la marque sont au courant de cette implication. Cette initiative non seulement renforce l'image de la marque autour de la force, du plaisir et de l'innovation, mais aussi offre un retour sur investissement médiatique souvent supérieur aux attentes, démontrant une stratégie de sponsoring efficace dans le domaine du sport business.

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100M€.

C’est le montant que pourrait coûter la défaillance de SBA, l’exploitant du Matmut Atlantique, à Bordeaux Métropole. La collectivité devra, en effet, régler la dette contractée par l’exploitant auprès des banques pour financer la construction du stade.

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