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NBA à Paris : un levier de croissance pour le basket français

En marge des deux matchs NBA disputés à Paris, le basketball français se réjouit de l’engouement pour son sport.

Le basketball professionnel en France connaît une croissance significative, particulièrement en termes de revenus, où les deux tiers proviennent des recettes de billetterie et des partenariats. En 2024, le taux de remplissage des salles atteint un impressionnant 92%, ce qui est largement satisfaisant, selon les données récentes.

Cependant, le potentiel des partenariats n'est pas encore pleinement exploité. Philippe Ausseur, président de la Ligue Nationale de Basketball, souligne que le basket bénéficie d'une population de fans jeunes et de valeurs familiales, rendant ce sport particulièrement attrayant pour les marques. "Nous avons la population de fans la plus jeune des grands sportifs collectifs. Mais aussi des valeurs familiales moins clivantes. C'est intéressant pour les marques", a-t-il déclaré.

Le basket se positionne également comme le troisième sport le plus populaire auprès des parieurs, juste derrière le football et le tennis. Nicolas Béraud, directeur général de Betclic, explique : "C'est un sport spectaculaire, qui plaît au grand public et est adapté aux formats réseaux sociaux, avec une mécanique de jeu qui se prête bien aux paris." L'engagement de Betclic avec la Betclic Elite via son application non seulement expose la marque mais atteint également 2 millions d'amateurs de sport par mois, augmentant ainsi la visibilité du championnat.

Aurélie Dyèvre, directrice générale de Sporsora, affirme que le basket représente "le terrain rêvé pour tous les investisseurs et les marques s'y retrouvent", avec un ticket d'entrée bien plus accessible que pour le football ou le rugby.

Un exemple concret de cette dynamique est le partenariat entre Marriott et le Paris Basketball. Le groupe hôtelier mondial a noté une augmentation considérable de l'audience du basket en France et en Europe, ce qui fait du Paris Basketball un partenaire idéal pour toucher une cible de jeunes actifs ou de familles, selon le groupe américain.

Enfin, le lien entre le basketball français et la NBA est un autre facteur de croissance. Jean-Baptiste Vilain de Veltys parle d’un "phénomène de vases communicants" entre les championnats américain et français, perçu comme un vivier de talents. Cependant, Olivier Peulvast de Keneo nuance : "La NBA vient surtout pour développer son propre business. Il faut savoir que 99,9% des fans de NBA ne verront jamais un match dans un stade. Elle développe un plan qui se construit sur l'absence et entretient la flamme du basketball mondial."

Pour l'instant, les clubs français profitent de cette synergie sans se plaindre, voyant dans cette internationalisation une opportunité d'accroître leur propre visibilité et leur business.

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