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Le Dakar 2025 muscle son impact médiatique

L'édition 2025 du Rallye Dakar, accueilli pour la sixième fois par l'Arabie saoudite, a battu des records en termes d'exposition médiatique, confirmant la mondialisation croissante de cette épreuve. La diffusion télévisuelle s'est étendue à 190 pays, avec 70 chaînes impliquées, soulignant la portée internationale de l'événement.

En France, la couverture a été particulièrement forte. La chaîne l'Equipe (qui appartient au même groupe que l’organisateur de la compétition) a proposé 118 heures de programmes, contre 76 en 2024, tandis que France 3 a attiré plus d'un million de téléspectateurs en moyenne avec ses magazines spécialisés. Au total, 20,2 millions de Français ont suivi les péripéties de Sébastien Loeb, le champion du WRC, qui a encore connu une édition difficile.

Sur le plan digital, le Dakar 2025 a également brillé. Le site officiel a enregistré 14 millions de visites, et le suivi en direct en ligne a augmenté de 2% par rapport à l'année précédente. Les vidéos sur les plateformes officielles ont atteint 408 millions de vues, marquant une augmentation de 18,6%. Un chiffre remarquable est celui du jeu mobile "Race To Win by Aramco", qui a vu une augmentation de 64% de ses joueurs, totalisant 33 000 participants.

En ce qui concerne les réseaux sociaux, le Dakar a su mobiliser une vaste communauté. Sur Facebook, 3 millions d'utilisateurs ont suivi l'événement, auxquels on peut ajouter 2,5 millions sur Instagram. Les plateformes comme X, Dailymotion, YouTube, Weibo, Douyin, TikTok et Threads ont également contribué à une hausse globale de 14,8% de la communauté de fans, désormais forte de 9,3 millions de membres.

Ces chiffres reflètent une stratégie de communication bien huilée, adaptée à une audience globale et diversifiée. Cette visibilité accrue se traduit par une augmentation des sponsors et des partenariats.

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