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Comment Alexis et Félix Lebrun gèrent leurs réseaux sociaux et notamment en Chine

En attendant les Jeux Olympiques de Paris 2024, qui devraient propulser encore leur notoriété auprès du grand public, Alexis et Félix Lebrun, pongistes de renommée internationale, misent sur une stratégie digitale ambitieuse, avec un focus particulier sur le marché chinois, où le tennis de table est un sport roi.

"En Chine, le tennis de table est le sport national. On peut le comparer au football chez nous. Il y a toujours 200 à 300 personnes devant l’hôtel des joueurs. Dans les salles, c’est guichet fermé, avec jusqu’à 12 000 personnes", explique Jonathan Pautrot, expert en gestion de réseaux sociaux pour les athlètes, qui accompagne les frères Lebrun dans leur conquête du marché chinois.

Conscients du potentiel immense de ce marché, les frères Lebrun ont confié la gestion de leurs réseaux sociaux à Jonathan Pautrot. L'objectif est clair : se faire une place parmi les stars chinoises de la discipline et tisser des liens solides avec les fans.

Pour s'implanter efficacement en Chine, il est indispensable de maîtriser les plateformes digitales locales. Weibo, un mélange de Facebook et Twitter, Douyin, l'équivalent de TikTok, et WeChat, similaire à WhatsApp, sont les incontournables.

"Ces plateformes sont très semblables aux nôtres, à la seule différence que tout est en mandarin", précise Jonathan Pautrot.

Il assure la gestion de ces comptes, permettant aux frères Lebrun de se concentrer sur leur entraînement et la compétition. Un travail d'équipe crucial pour une présence digitale réussie.

Les efforts déployés par les frères Lebrun et leur équipe portent déjà leurs fruits. Sur Weibo, Félix compte près de 140 000 abonnés, tandis qu'Alexis en totalise 110 000. Des chiffres en constante augmentation, comme le prouvent les comptes Instagram, où Félix approche les 100 000 abonnés et Alexis en a 76 000.

"Je m'occupe de leurs comptes depuis août. À cette période, les garçons avaient 30 000 à 35 000 abonnés sur Instagram. Aujourd'hui, Félix approche les 100 000 abonnés et Alexis en a 76 000.", souligne Jonathan Pautrot.

Facebook n'est pas en reste, avec une page dédiée à Félix qui cumule 30 000 abonnés et celle d'Alexis, qui a bondi de 8 000 à 34 000 abonnés en un an. Enfin, les comptes Twitter et TikTok, lancés plus récemment, enregistrent déjà plus de 10 000 abonnés chacun.

La stratégie digitale des frères Lebrun s'avère payante. En s'adaptant aux plateformes chinoises et en interagissant avec leurs fans chinois, ils gagnent en notoriété et en visibilité, se positionnant comme des acteurs majeurs du tennis de table mondial.

"Leur fraternité est très appréciée, un peu comme les sœurs Williams dans le tennis. Étant parmi les meilleurs mondiaux et les rivaux de la Chine, ils commencent à être assez connus", ajoute Jonathan Pautrot.

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Christophe Bouchet, ancien président de l’OM et de Sportfive, est l’invité du podcast Le Sport Business

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