Comme tous les matins, retrouvez l’essentiel de l’actualité des affaires du sport et de l’esport Merci pour votre lecture et n’hésitez pas à la partager !

Roland-Garros aura sa fanzone à la Concorde

À quelques semaines de l’édition 2025 des Internationaux de France, la Fédération Française de Tennis poursuit sa dynamique d’ouverture et d’innovation. L’annonce phare de cette édition ? L’installation d’une fan-zone gratuite sur la place de la Concorde, en plein cœur de Paris, du 4 au 9 juin. Un tournant stratégique pour le tournoi, qui vise à renforcer son rayonnement populaire et à s’ancrer davantage dans l’espace urbain et culturel parisien.

Tribune Concorde : capter le grand public au-delà du stade

Pensée comme une extension festive et immersive du tournoi, la "Tribune Concorde" ambitionne de faire vivre l’expérience Roland-Garros à 5 000 spectateurs simultanément, dans un cadre iconique. Écrans géants, transats Hespéride, food trucks, DJ sets, boutique officielle et passage des champions : tout est réuni pour offrir une expérience conviviale, gratuite et accessible. Inspirée par l'héritage des Jeux Olympiques 2024, qui avaient transformé ce même lieu en arène urbaine, cette fan-zone incarne une volonté claire de décloisonner l’événement.

Avec cette opération, la FFT cherche à toucher un public élargi, au-delà des seuls amateurs de tennis : touristes, familles, néophytes et curieux. Un choix audacieux, en phase avec les stratégies d’expansion événementielle observées dans l’industrie du sport : faire du sport un catalyseur de lien social, d’émotion collective et d’attractivité territoriale. “On veut en faire un lieu festif pour qu’au centre de Paris dans un cadre magnifique, les gens puissent regarder des matchs de tennis sur les deux écrans géants” a expliqué Amélie Mauresmo, la directrice du tournoi.

Un modèle économique à potentiel

Bien que gratuite, la fan-zone s’inscrit aussi dans une logique de retour sur investissement indirect : valorisation de la marque Roland-Garros, monétisation dérivée via la boutique et la restauration, collecte de data potentielle, sans compter l’impact en termes d’image. L’activation partenariale sur ce type de dispositif offre également de nouvelles opportunités BtoB : marques lifestyle, sponsors ou collectivités peuvent s’associer à une expérience qualitative et grand public, dans un lieu prestigieux.

Test grandeur nature avant montée en puissance ?

Comme l’a rappelé Amélie Mauresmo, cette première édition sera avant tout un test. Si le public répond présent, le modèle pourrait être pérennisé, voire amplifié dans les années à venir. À l’instar de Wimbledon avec son "Hill", Roland-Garros pourrait se doter à l’extérieur de ses murs d’un "cinquième court" symbolique, témoin de sa modernisation et de son ouverture.

Avec Tribune Concorde, Roland-Garros ne se contente plus d’accueillir : il va à la rencontre de son public. Un pari audacieux mais résolument dans l’air du temps.

À lire sur rmc sport, le figaro, le parisien, fft

Roland Garros is calling… La pub Renault 5 pour Roland Garros - stéphane barbat

70 000.

C’est le nombre de licenciés à la Fédération Française de Triathlon, qui dépasse, pour la première fois, cette barre symbolique.

À lire sur sportbusiness.club 💰, fftri

Voici le lien le plus cliqué dans le newsletter précédente

La “Tony Parker Academy” de Saint-Ouen se dégonfle - les échos