Comme tous les matins, retrouvez l’essentiel de l’actualité des affaires du sport et de l’esport Merci pour votre lecture et n’hésitez pas à la partager !

Comment Violette Dorange a transformé le récit en haute mer

À 23 ans, Violette Dorange, originaire de Rochefort, révolutionne la communication dans le milieu de la voile. Avec plus de 700 000 abonnés sur ses réseaux sociaux, elle est devenue un phénomène médiatique avec sa 25e place au Vendée Globe.

Violette Dorange a toujours raconté ses aventures avec simplicité et fraîcheur. Elle a débuté en traversant la Manche en Optimist à 15 ans, puis le détroit de Gibraltar à 16, toujours dans cet esquif de 2,34 mètres de long. Son récit du Vendée Globe, où elle parle du "pot au noir" comme une entrée dans "un monde parallèle", résonne particulièrement auprès des jeunes et des non-initiés. "Elle transmet de bonnes vibrations", selon son père, Arnaud.

Sa stratégie de communication repose sur une équipe bénévole mais passionnée. Une attachée de presse et un photographe ont d'abord rejoint son projet, suivis par Manon Malejacq et Sarah Claudel, deux jeunes communicantes, et l'influenceur David Lupion. Ensemble, ils forment une équipe dynamique, qui a su propulser Violette Dorange au rang de célébrité digitale.

David Lupion, avec son approche de storytelling moderne, admet dramatiser ou sublimer les images pour capturer l'imagination du public : "Je ne dirais pas que je triche, j'assiste. Les gens ont besoin de s'imaginer." Une vidéo du 22 octobre, où Violette Dorange compare le Vendée Globe à un "Everest des mers", a viralisé, cumulant deux millions de vues et renforçant son influence.

Malgré certaines critiques sur l'authenticité de ses contenus, Violette Dorange et son équipe maintiennent une ligne éditoriale claire, se concentrant sur l'aventure et l'émotion plutôt que sur la technique. "On veut parler au plus grand nombre", souligne David Lupion, notant qu'un post technique avait échappé à leur ligne directrice habituelle.

Ce modèle de communication, alliant authenticité et mise en scène, a non seulement démocratisé la voile auprès du grand public mais a également montré comment le sport peut se réinventer grâce aux réseaux sociaux. Violette Dorange est ainsi devenue une figure emblématique de la nouvelle génération de sportifs, où le récit et l'image sont aussi importants que les performances sportives.

Violette Dorange illustre l'importance croissante de la communication digitale et de la narration personnelle dans la construction d'une marque sportive moderne.

À lire sur l’équipe 💰

Aaron Grandidier-Nkanang, Champion Olympique de rugby à 7 aux Jeux Olympiques de Paris 2024 s’associe à Callaway pour un partenariat inédit - sportsmarketing.fr

25 000.

C’est le nombre de maillots du Stade Brestois vendus cette saison par Kermasport, distributeur de produits du club en Bretagne.

À lire sur l’équipe 💰

Voici le lien le plus cliqué dans le newsletter précédente

Entre Lille et Le Havre, un écart colossal dans la répartition des droits TV - l’équipe